网络运营商和传统的IPTV不同，OTT是承载在公共的无需管理的网络上，通过常规的互联网数据传输协议进行视频传输，并不需要专网或者专营的设备来承载视频流，更多相关知识：http://www.zhengdaole.com/。
从图 15-10可知，2011年全球互联网电视的出货量达 6 300万台，未来几年还将保持较高的增长率，预计到2013年的出货量将突破1亿台，而中国则是出货量最高的地区。原国家广电总局自2010年开始，陆续发放了7张互联网电视牌照，众多视频网站也纷纷加快进入互联网电视领域的步伐，海尔、康佳、TCL等争相推出互联网电视，如果开展CDN业务，需要了解音视频服务。
由于上述原因，网络运营商在国外发展非常迅速。目前国际上有两种比较典型的模式。
一种是Apple TV为代表的终端+平台+按次付费模式。苹果基于 iTunes为用户提供丰富、高清、最新的影视节目和音乐、图片和其他应用。这些内容主要由合作方提供，他们参与收入分成。苹果提供与iTunes紧密捆绑的机顶盒，并与iPhone、iPad等实现多屏互动。
收入来源于两个方面：一是机顶盒，定价 99美元/台；二是用户点播视频节目的收入，后者是主要收入来源。得益于苹果强大的品牌影响力、完美的硬件设计和丰富的iTunes中的内容，机顶盒的累计销量超过 1 000万台，占美国 1/3的份额。
另一种是Netflix为代表的开放平台+内容订阅模式。Netflix通过购买电影和电视节目，建立起丰富的流媒体内容库及完善的用户行为分析系统，为用户提供个性化的内容推荐服务。与Apple TV的封闭平台不同，Netflix采取终端广泛接入策略，允许各类终端安装软件后接入其内容平台，包括电视机、笔记本电脑、手机等，目前已有超过300款的设备可以收看Netflix的内容。Netflix在2012年第一季度流媒体服务总订阅用户超过2600万，已成为美国最大的网络运营商提供商。
